有数据显示，跨境出口电商规模约 8 万亿，占跨境电商 80%市场份额，其中 B2B 模式下以平台型电商为主，如阿里巴巴国际站等。B2C 模式下，平台与自建站百花齐放：除亚马逊、速卖通、ebay、wish 等大型平台外， 也有安克创新、傲基科技、有棵树等依托三方平台成长的超级卖家;另外，独立自建站如 Jollychic、SHEIN 等，通过精细化引流及差异化运营 在海外取得成功。
跨境进口电商规模约在 2 万亿，以平台型电商为主，市场份额较为集中， 其中 B2C 进口方面，阿里旗下的天猫国际与考拉国际作为 B2C 进口龙头企业，第二梯队平台如京东、苏宁、唯品会等竞争激烈。
2020年以来，率先从疫情中恢复的中国市场，是全球品牌拓销主战场。海外品牌加速入华，数据显示，天猫国际的新品牌入驻同比增速125%。不能面对面，那就视频签约、隔空握手。一大批海外品牌通过“云入驻”、“云上新”的方式入华。
截至2020年12月31日止，天猫国际平台上的在线品牌和商家数目同比增长60%。为了更好地连接国际品牌和中国消费者，天猫国际持续创新其跨境物流解决方案。
2021年2月2日，阿里巴巴公布2021财年第三季度(2020年第四季度)财报。而稳健增长的数据，也是中小企业在疫情中抓住数字化机遇、奋力转型的写照。财报显示2020年双11，超过25万个品牌及500万个商家参与其中，超过470个品牌销售额超过1亿元，约有3000万款新品发布，销售产生的GMV同比强劲增长35%。快速稳定成长的新品新商家背后，是数字化大背景下行业对“人货场”理解的演进，以及商家利用数字基础设施转型能力的提升。
据介绍，海外新品牌通过天猫国际招商频道在线提交入驻意向，就意味着进入了全程被保姆式服务的“全托班”。1到3个工作日内，就有分布在全球5大洲20多个国家，具备9种不同语言能力的跨境业务专家1对1、手把手式的指导商家开店。商家一次都不用跑，开店全程在线完成。完成开店后，由官方认证优质代运营商，为新品牌提供运营服务。即便是零线上运营经验的“小白”商家，只需要负责供货。
“即使是零线上运营经验的商家，也可以在我们1对1的辅导下，30天内快速完成开店。”天猫国际招商负责人董臻贞表示，2021年全面开放招商，开通多维入驻通道，进一步加速海外品牌入华。
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