9月9日，第二届直播电商节（中国·广州）正式开幕。作为培育国际消费中心城市，打造直播电商之都的重要举措，本届直播电商节将充分展现广州完备的直播业态，持续促进线上消费提质增效。作为广州本土制造业代表，一直积极布局全渠道直播的立白集团也隆重亮相，在广州塔二楼观景台搭设了过百平米的直播展台，通过线上线下相融合的大型直播活动，展现中国日化用品领导品牌与时俱进的数字化营销理念，更有旗下新锐MCN公司C位出道，引发业内广泛关注。
立白集团搭设直播展台
全面布局创新直播 线上线下同步发力
据了解，立白集团近年来十分重视全渠道直播价值，今年已经完成直播4万余场，形成了导购日常直播、门店销售直播、总部品牌直播的私域直播矩阵，无缝连接消费者。在内容触达方面，立白集团更通过短视频+直播等多元传播渠道，不断创造高质量的内容IP，形成了良性循环的直播生态。
在本届直播电商节上，立白集团秉承“广货带天下，广带天下货”的活动宗旨，以线上线下相结合的方式，组建了更大范围、更长时间、更广领域的活动矩阵，进一步拓宽品牌的曝光渠道。其中，线上覆盖淘宝、抖音、快手、京东等多个主流平台，在品牌与消费者之间建立起信任的纽带；线下在广州地标“小蛮腰”设置的直播展区，方便消费者零距离走进立白集团，了解品牌理念及旗下最新推出的明星产品。
现场直播间
品质好物一站搞定 爱心助农公益直播
作为本届直播电商节“品质直播带货”主题的重要品牌参与方，立白集团在线下搭设的“立白总裁选好物”直播间，为消费者精心挑选多款超高人气爆品，而且福利多多，优惠力度十足。此外，在9月9日—9月28日直播电商节期间，立白总裁还为消费者准备了包括立白除菌洗衣凝珠、好爸爸亲肤内衣露等明星产品在内的1000份宠粉礼品，全面点燃线上消费者的互动热情。
在“助农兴农带货”主题中，一直坚持以高度社会责任感和感恩心态回馈社会的立白集团再次为帮扶地区优质农特产品打call，助力好货“出山”。此前，立白集团已举办了“总裁私域助农直播”、“高管网红助农直播”等多场助农直播活动，推动乡村振兴。立白集团以直播创新公益助农的行动也获得了合作伙伴-广州黄埔帮扶馆及各级扶贫领导的高度评价。
大力孵化创新业务 旗下MCN公司C位出道
立白集团根据自身全渠道直播经验，孵化新锐MCN公司欧立氪。据悉，该公司今年3月份已经成立，专注于全渠道数字化运营和内容营销，作为抖音DP服务商，已建立完整的生态链，精细化全渠道运营是欧立氪的主营业务，助力传统企业构建独家私域流量池，增加品牌收益，赋能传统企业数字化转型。
此外，欧立氪具有成熟的达人孵化体系，目前旗下拥有百名主播，更有诸多短视频达人，覆盖生活、美食、情感、搞笑、健身等诸多垂类领域。目前代运营集团的矩阵账号均有不俗业绩。在刚刚过去的抖音818新潮好物节中，“立白总裁选好物”直播间单场直播成交金额突破400万，强势登顶当日日化品牌榜。立白集团旗下多个账号也在8月期间单场直播成交金额突破百万大关。
随着直播电商在营销推广等方面持续释放需求，使用场景进一步拓展深化，特别是5G、云计算、AI、大数据等技术的发展，直播电商的生态价值将被进一步激活。面对发展新机遇，立白集团将继续全面推进数字化建设，构建全渠道数字化工具以及线上营销资产，以直播电商节为契机，不断丰富直播链路，为消费者持续提供优质好物，擦亮广州“直播电商之都”这张城市新名片，并将自身打造为民族日化行业新零售标杆。
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